广告联盟是指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

广告联盟定义中没有大网络媒体资源，往往是大网络媒体资源往往都有巨大的活跃流量，就如前面说到的百度、淘宝、拼多多等，这些大媒体主会直接与广告主达成合作协议，赚取高收益。既然能与广告主独立合作了，为何还需要广告联盟这个中间方呢。那大媒体主们已经获取高收益了。

那为什么大媒体主还要自己创建广告联盟？

原因有二：

一是消化其长尾流量和非计划内使用流量，让所有流量都产生收益；

二是利用自身巨大的用户信息优势，在DSP侧为广告主提供高度精准的精细化投放能力，极大赚取中小广告主的投放费用。说白了就是两头赚钱。