新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

通俗的说新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是利用数字技术、互联网技术、移动通信技术发展起来的新型互动式媒体形态，包括网络媒体、移动媒体等。新媒体营销是借助于新媒体平台，使其广泛受众深度卷入到具体的营销活动中的营销模式。比如说，利用微博完成某话题的讨论，从而提高商业公司的产品知名度，活动是媒体形态包括网络媒体移动媒体等新的一天营销事件属于新媒体平台时期广泛收购深度卷入到具体的营销活动中的营销模式比如说你用微博完成某话题的讨论，从而提高商业公司的产品知名度扩大品牌的影响力。

新媒体平台是具有新媒体多对多、交互式特点的平台，主要包括：微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等。

平时大家所说的新媒体运营，严格意义上应该叫做新媒体平台运营。举个例子，电视叫媒体，CCTV叫电视台;手机叫新媒体，微信、微博叫新媒体平台，新媒体运营就相当于是电视台的导播。

从本质上来说，新媒体运营是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

所以，新媒体运营属于新媒体营销的一部分，新媒体营销是以新媒体平台作为传播和购买的渠道。