静电为什么会对印刷行业造成影响？

1、印刷是在物体表面进行的，静电现象也主要表现在物体表面，两者之间的关系自然十分密切。

2、静电现象对于印刷的影响我们不能小觑，在印刷车间产生静电会导致印刷过程中纸张表面吸附粉尘，影响印品质量。静电还可以引起印刷溶剂挥发气体燃烧的隐患。

CI理论与企业广告策划的特点是什么

广告策划特点：

1、目标性

是指进行广告策划时，应首先明确广告活动应达到什么样的目的——是为了扩大影响，提高知名度，创建名牌企业，追求社会效益？还是为了配合营销策略，抢占市场或促进产品销售，追求经济效益?

2、计划有序性

按时间进程来看，广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是有步骤、有重点、分阶段进行的。因而，广告策划要通过合理、有序的计划而达到系统性。这包括：（1）要对策划对象的各个方面、各个环节进行权衡，从而客观地估计自己所处的环境。《（2）要在广告活动的各个环节中保持统一性。包括广告目标的统一性，广告策略的统一性，广告主题的统一性等，这有利于避免造成用户的错觉或混乱模糊，从而最大限度地实现广告目标。

3、创造性：

广告策划活动是一项创造性思维活动，创造性是广告策划的关键和保证。创造性可以具体表现在广告定位的抉择，广告语言的艺术渲染，广告表现的独特形式，广告媒体的利用等等各个方面。创造性是广告策划的灵魂，策划者切忌简单化，程式化。

4、变通性

主要是指战术策划的变通性。如果说，广告策划中战略策划必须具有相对的稳定性，统一性的话，那么，战术策划则恰恰相反，广告战术必须具有非常强的适应性、变通性。

5、可行性

可行性是广告策划的价值所在，不具有可行性的策划方案，无论怎样新颖独特、富有诗意，都只能是毫无价值的异想天开、胡思乱想。对实际工作毫无意义，当然也不可能实现广告目标。

考察策划方案的可行性，一般有三种方法：

（1）预演法——推出策划方案后，选择一个合适的小范围进行实际预演，以此判断大范围实施的效果。

（2）模拟法——不实施实际预演，而只在头脑中假想模拟，寻找出不对之处加以改进。

（3）分析法——通过对各环节之间的关联的分析，提出其内在隐密，从而得出缜密细致的可行性判断。

总而言之，广告策划方案必须经过可行性论证或试验，才可以付诸实施。

CI理论特点：

CI设计并不是漫无目的的游戏，而是在一定原则指导下的科学的具体操作，他有以下特点

一、战略系统性

CI是一种战略，是一种全方位推出企业形象的系统战略。

首先、CI设计一旦完成，就应该成为企业运作的全部依据，全部员工必须严格遵守，践之于行。其次、一个完整的CI设计应该保持它的一定的稳定性和延续性，尽量避免朝令夕改。第三、CI策划，是企业未来决策的基本依据，将对未来若干年的企业经营活动起到指导作用。所以必须对企业的内外运作、内外环境、市场状况和发展前景等进行全面了解和考察论证，并与企业主管们一起从战略的角度来认真完成CI的全部策划工作。切记——一个错误的CI策划是可以毁掉一个企业的。

二、民族性统一性：

任何国家，包括不同的民族或地区，都有自己独特的政治、经济、历史、文化背景，都有自己的特殊情况，所以如果一成不变的盲目按照所谓“理论”照搬照抄，都会导致整个策划方案的失败，所以，坚持民族性原则其实就是古人说的“因地制宜”的原则。

三、突出个性化：

CI的首要特征就是个性化。不仅企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都要有自己的特点，体现出自己鲜明的个性。

只有个性化，才有区分度，只有区分度，才易于社会公众把它从庞杂的背景信息中识别出来，形成牢固的记忆。

个性化，首先是行业个性化，也就是说CI设计必须体现行业特点。其次是个体个性化，也就是CI设计必须体现个体特点。

四、营销工程化：

CI是一个系统工程，要推行CI，必须从企业的经营哲学、经营宗旨、经营信息、行为规程及形象的传达进行全方位的系统设计，忽略了哪个方面，都将损害CI设计的整体效果。

目前，企业界大多对CI的形象传达感兴趣，而不在企业内部操作规程和理念设定与实施上下功夫，这是不符合CI的系统性原则的，我们将此种只注重外部设计，而不注重内部结构的所谓CI设计现象称之为“泡沫CI”。

五、同一性：

CI设计的一个显著的特性就是同一性。也就是说企业向外界传达的任何讯息都必须突出同一形象。这种同一性首先是企业名称、商标、品牌名称的同一性，其次是企业理念、企业内部规程与形象传达的同一性。只有同一性才能突出企业的个性，才能强化社会公众的印象，才能形成企业的知名度和美誉度。

六、规范性原则：

CI设计必须讲究规范，从理念设计、行为设计到形象设计，都必须规范化，不规范，就不称其为CI。

CI的实施更应该讲究规范，如果为了某种方便而对规范的CI设计人意的改变，结果将严重影响CI的传达效果。

七、易操作性：

CI不是哲学，也不是一种宏观的思想方法，更不是点缀企业的花瓶，CI是一种实在的战略战术，它必须具有可以操作的特性。否则就是纸上谈兵。

网络营销对传统营销的影响？

(1) 对标准化产品的冲击

在因特网大量使用的情况下，对不同的消费者提供不同的商品将不再是天方夜谭，传统的一成不变的、统一规格的产品渐渐让位于个性化的商品。

(2) 传统营销风貌的改变

传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量的人力和广告投入市场，这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法，将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以最低成本投入，获得最大市场销售量的新型营销模式。

(3) 对营销渠道——中间商的冲击

通过因特网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。

(4) 对营销策略的冲击

对定价策略：因特网将导致国际间的价格水平标准化或至少缩小国别间的价格差别，这对于执行差别化定价策略的公司来说不能不是一个严重的问题。

对全球化品牌的管理：与现实企业的单一品牌与多品牌的决策相同，对上网公司的一个主要挑战是如何对全球品牌和公共的名称或标志识别进行管理。

对广告障碍的消除：相对于传统媒体来说，由于网络空间具有无限扩展性，因此在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能地将必要的信息一一罗列。

(5) 对传统营销方式的冲击

随着网络技术迅速向宽带化：智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内实现声、图、像、文一体化的多维信息共享和人机互动功能。

“个人化”把“服务到家庭”推向了“服务到个人”。正是这种发展使得传统营销方式发生了革命性的变化。它将导致大众市场的终结，并逐步体现市场的个性化。

(6) 顾客关系的再造

与全球各地的顾客群保持紧密的关系，并能掌握顾客的特性，建立起顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。