大数据对广告投放的本身来说，是没有影响的。影响广告投放的是流量平台本身的价值所在。一个流量平台，是否吸引广告主，决定着对广告的投入。比如，一个广告主有广告投放计划，他会首先选择今日头条，再考虑腾讯，或者考虑百度，这是平台价值决定其选择谁，不是因为大数据来决定其选择。

大数据，只是一个工具，其应用十分广泛，可以针对需要为广告主客户画像，可以锁定地理围栏找到精准用户。大数据还有算法，根据注册用户信息，算出用户兴趣爱好，年龄结构，然后分发与兴趣相关的资讯，实现精准推送。

由于移动互联网时代，使信息碎片化，秒级浏览，在超级流量平台里要抓取用户浏览，只有靠大数据手段来实现。比如，你喜欢钓鱼，流量平台会根据你的兴趣爱好精准推送各种钓鱼讯息，有图文，也有视频，围绕兴趣爱好不断更新内容，实现这个推送，就是大数据算法，让你了解更多内容。在浏览过程中，一些关于钓具广告也推送过来，钓竿、鱼饵，还有装备……全套服务为你定制打造……最后，让你点入广告，自然下单。这就是神奇的大数据的应用效果。

所以，大数据对广告投放行为是没影响的，而对投放后的广告效果，却有很大的影响。

核心思想，就是把广告投放中的数据做了抽象，并以最高效的方式对接起来。当然这也需要媒体方与广告主，做很多事情：

第一步，媒体方的数据打通与分析提炼：

1、形成账号体系，拿到用户的年龄、性别等信息；

2、通过合法途径，拿到用户的网络行为数据，如购买行为、查询行为。并将二者形成数据化标签。

第二步，广告主的产品垂直化：提供产品的类别化与明细化。

第三步，媒体投放平台将二者实现对应。

广告大师约翰•沃纳梅克曾说过：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。大数据就是解决的这个问题。