“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Wow Moment（惊叹时刻）。

”被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒在其著作《营销4.0：从传统营销到数字营销》中如此写到。

诚然，在营销策划时，品牌都希望有一个足以引爆全网的idea，但关键是，这个引爆点要和目标消费者产生共识，得到消费者的认可，才是真正的“Wow Moment”。

而智能锁品牌凯迪仕基于新品凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max首发，推出的一场引爆抖音、微博、小红书等全网社交平台的营销campaign告诉我们，有的时候不需要“蛮力”吆喝，只需要借用“巧劲”，准确地找到营销支点，就可以撬动巨大的注意力。

一个核心的沟通点：凯迪仕的“一眼锁定你”，巧妙联结用户心智

一场能让消费者留下深刻记忆的营销，必然有一个核心的沟通点。这个沟通点，和品牌诉求点紧密联系。对于此次推广的产品凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max而言，凯迪仕为它找到了一个核心关键词：一眼锁定你。

这是一个一语双关的沟通点。它既符合凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max集3D人脸识别、远程可视猫眼、室内高清彩屏、小程序远程智控等众多功能于一体的特性，也带有一定的感情色彩，易于拉近和消费者的距离。

为了强化大众对“一眼锁定你”的新品认知，凯迪仕上线了一支新品大片，用非常酷炫的镜头语言和场景切换，全方位地展现凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max各项功能优势。

同时，凯迪仕的品牌形象大使、首席产品推荐官刘涛，则通过明星效应为品牌背书，助力凯迪仕围绕“一眼锁定你”进行更多元的营销输出。其中，凯迪仕联合抖in心动家发起的全民任务#一眼锁定你#，就引发了众多抖音网友的参与。

通过凯迪仕的定制款贴纸，网友可以解锁变装视频、贴纸演绎、晒毕业照、产品演绎等不同的玩法，并瓜分现金奖励。有趣且低门槛的参与方式，丰厚的福利，使活动仅2日就吸引了1.2W名用户参与挑战，目前话题播放量已经高达9.5亿。

而无论是围绕产品功能的广告大片，还是有趣好玩的贴纸互动，凯迪仕的营销目的，就是让人们从理性和感性两个维度，建立凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max和“一眼锁定你”这一核心沟通点的关联性，为接下来进一步的营销传播奠定认知基础。

一场全覆盖的传播：全网千万级kol联动传播，助力新品成为爆品

酒香也怕巷子深的时代，品牌营销的核心沟通点想要实现全网引爆，最大限度地覆盖人群，离不开各个互联网平台的助力。在借助互联网效应提升品牌声量上，凯迪仕同样有成熟高明的策略。

著名咨询机构尼尔森曾经做过一个调查报告，他们发现，人们在买东西的时候，最容易受到朋友推荐的影响。来自朋友推荐的用户，对品牌对产品信任度最高，达到92%，亚太地区更高，达到94%。而我们在互联网世界的“朋友”，往往就是那些拥有话语权和号召力的“意见领袖”。

所以，在传播渠道上，凯迪仕不仅构建了抖音、微博、小红书三大平台矩阵，并充分发挥了各平台kol的影响力，从而在短时间内为凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max聚拢了庞大的流量关注，知名度覆盖了不同圈层人群。

在抖音，涵盖时尚、生活、母婴、美食、萌宠、汽车、颜值、才艺技能、剧情搞笑等不同圈层的众多千万级kol，通过短视频联袂力荐凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max。而且，这些kol的内容风格、话题切入点、故事场景等可谓精彩纷呈，百花齐放。