今日头条广告如今与西瓜视频、火山小视频、抖音四个平台并肩，商家在投放广告时，可以自由选择一个平台或全部平台投放，它们的计费方式、价格都是一样的。

而它的计费方式有三种：CPM、CPC、CPA：

CPM：千次曝光成本，广告被展示1000次花的钱。

CPC：单次点击成本，即每被点击一次所花的钱

CPA：成交成本，包括用户的表单提交、商品下单、游戏下载一次的成本。

今日头条广告的3种计费方式，下面介绍收费形式和价格：

普通竞价CPC：这是最常规的点击竞价方式，一般出价越高，广告位置越靠前。这种适合所有类型的客户，但需要运营者有较高优化技巧和经验，如果没有专门的运营人员，建议咨询DDG数字驱动。

目标转化成本竞价OCPC：这种今日头条广告方式每月至少投入5万以上，适合需要获取大量转化效果的客户。但有些行业和产品，每个月实际预算有可能超出5万。这种方式的原理在于：先投入一笔钱跑起来，通过数据的观察，总结用户的特性，然后向大范围这种特性的用户去投放，而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的预算不能太少，要保证后台的量可以跑起来，才能获取足够多样本数据。另外样本数据至少要在240个以上，如果说试验期一个转化成本100元，前期可能就需要2.4w的广告预算，然后进行数据优化，再投入8w元，最后一个转化成本只需56元，实现1840个转化。

这些价格其实只是起步价，如果运营人没有足够的经验，实际广告价格将会高于这些起步价。那么你可能会问：今日头条广告实际成交价格会受那些因素影响?怎样避免这些因素，降低广告成本?

要知道成交价格的影响因素，首先要了解精准竞价的计费原理：

一般来说，今日头条广告中出价更高的广告主可以更优先展示，以此来获取更多的点击量。每个广告都有最低出价，接着1分钱递增，成交价格的算法是次名广告出价加1分钱，广告成交价格 ≤ 广告出价。