近年来，越南消费者在数字服务平台上花费的时间越来越多，同时希望获得更多价值和更完整的在线体验。

越南的数字消费者期待着更全面的在线购物体验，这里可以体现在电子商务平台上集成娱乐和互动功能上。

根据Shopee的数据，到2022年，买家在Shopee Live上花费了超过3700万小时，与他们最喜欢的卖家互动，了解他们感兴趣的产品。买家还通过Shopee Awards购物，与2021年相比，游戏数量翻了一番。

买家在网上购物时也变得更加活跃，积极分享他们对体验产品的反馈。2022年，Shopee用户在平台上留下了超过2.68亿条产品和卖家评论，帮助其他买家做出更好的购买决策。

2022年，Shopee Live和Shopee Awards上的娱乐活动吸引了大量用户的兴趣，该系列在Shopee Live上播放了许多创新内容和由国内知名艺术家参与的直播。这些活动不仅有助于销售人员有效利用平台上的互动功能接触潜在客户，增加对其产品的偏好，还增加了在线流量和客户档案扩展。

此外，Shopee还提供Shopee Uni的免费在线课程，帮助卖家轻松访问电子商务，培养在平台上有效开展业务的展位操作技能。

小编总结：电商+直播已经成为当下流行的新趋势，直播带货能更有效地引起消费者的购买欲望。我们可以看到，直播带货在国内已经发展得如火如荼，如今这种形式也已渗透至东南亚。

数据反馈，Shopee Live目前是东南亚最受欢迎的电商直播平台，占比达到27%，超越TikTok（22.5%）和Lazada（15%）。

东南亚庞大的互联网用户能为直播电商提供沃土，卖家应把握新趋势，可将直播电商视为其中一个新的增长点。