古往今来，人们从未停止对美的追求，如美食、美酒、美景，以及美好生活，这其中，美妆产品发挥着能帮助消费者直接展示“美”的作用。然而人们生活水平越来越高，对于美好生活的追求也日益扩散到精神层面，进而影响了对美妆类产品消费选择。近年来，美妆产品已经不仅是一种让人变美的工具，更是人们表达自我的媒介，大量新锐美妆品牌在抖音电商全域兴趣电商的生态中不断成长与发展，找到生意新增长空间。抖音电商已经成为美妆品牌触达消费者、传播品牌理念与实现销售转化的全新阵地。

2022年9月，抖音电商美妆行业联动艺人姜思达，同抖音电商酒水行业的作者钱疯疯、几米，美妆行业的作者赛琳娜把酒夜谈，共创 《卸下心防》短片 ，话题从内容创作逐渐到对于生活中“小确焦”的讨论，逐层深入年轻人内心世界。在这则视频中，姜思达与作者的话题由一杯酒的品尝方式开启，进而互相分享人生中面临的困境和解决方式，其中抖音电商美妆行业和抖音电商酒水行业实现跨界，且初、PMPM、佩枪朱丽叶、DAISY SKY 雏菊的天空等美妆品牌和奥兰、梅见、十七光年、风花雪月等酒水品牌随着话题推进依次呈现，在最合适的场景、最恰当的时机强化大众对相关品牌的认知。

这种以酒水加美妆的“通感”创意玩法，引发了消费者情绪共鸣，助力品牌强势出圈。

深挖特定场景下消费者“情绪价值”

抖音电商美妆行业联动姜思达制作的视频短片以“卸下心防”为创意亮点， 用“美妆+酒水”的新颖组合形式生动诠释产品理念 。姜思达和达人们在话题的关键时刻自然带出符合当下场景的美妆品牌，巧妙的将产品、场景、情绪联系起来，既能呈现产品的功能价值又能凸显产品情绪价值，加深消费者对美妆品牌的感受，形成独特的记忆点。