2022-2023年，

可能是东南亚电商格局的重塑期。

“2022年，几乎整个 （中国） 创投圈的人都去了新加坡。”一位关注出海市场的资本界人士感叹。这里是通往整个东南亚地区的中枢，也是连接新兴市场与成熟市场的桥梁。 过去两年，东南亚创投市场迎来前所未有的热度。蓬勃的经济增长动力、年轻化的人口结构、巨大的市场缺口、宽松开放的政策，都让这个地域充满了想象力。不仅是中国创投人涌入，欧洲和美国的一些热钱也在往这里移动。 可以看到的是，尽管受到全球经济下行的影响，2022年东南亚风险投资的数量及金额依然亮眼——据越海资本统计，除去区块链行业，这两个数据 （超过650笔交易，近100亿美元总金额） 较2020年有显著提升、与2021年基本持平。其中，新加坡、印尼合计占据了约70%的风投份额，而金融科技、电商为最热门的两个赛道。 拉长时间线来看，东南亚风险投资在2018年以前主要集中于电商领域，2018年后则迎来了金融服务、金融科技、SaaS、大健康、教育科技等行业的迅速火热。2022年，金融科技行业投资金额首次超过电商，跃居首位。 中国投资机构一直对东南亚电商相关行业青睐有加。就像弘章投资创始合伙人翁怡诺所言，中国模式的复刻是东南亚最大的机会。电商在中国的成功经验，无疑让它在东南亚市场产生了无数憧憬。从早些时候跨过PC而进入移动电商时代，到近两年TikTok带动直播电商潮流，东南亚电商点燃无数创业者的热情。 不过，热钱的流入、巨头的加码，让东南亚电商市场风起云涌的同时，也不断产生变数。可以说，2022-2023年可能是东南亚电商格局的重塑期。

阿里旗下的Lazada，2022年更换集团CEO及3个国家的CEO后，下半年即在泰国、菲律宾等国家的市场获得不同程度的提升；

冬海集团SEA旗下的Shopee，面对持续亏损、对手凶猛的压力，也在2022年开始战略收缩，撤出拉美、欧洲，聚焦东南亚大本营；

2022年TikTok Shop的GMV较2021年增长300%，东南亚市场是主要贡献者，其在印尼、越南、菲律宾都成为了受欢迎程度最高的社交媒体购物渠道；

快时尚跨境电商SHEIN也将东南亚作为一个十分重要的增长市场，并于2022年将总部设在了新加坡；