题图 / 九品芝麻官 美的千篇一律,丑的各有千秋
「丑」从汉语字典中来看,有着多重意思,比如是地支的第二位;比如是传统戏曲里的一个行当;比如可以代表一个姓氏;比如形容一个人的外貌或者一个物的相貌;比如表示厌恶等等。所以,如果单独把「丑」拎出来形容一个事或者人,这可能算不得什么好话,多少带有一些贬义在其中。但是,如果一个平台将自己的「丑物」自曝,那对于网友们来说,算得上是有热闹可看了。
2月22日晚间,淘宝第三届「年度丑东西」评选落下帷幕。从2021年开始,淘宝就与豆瓣的丑东西保护协会联合推出了「淘宝丑东西大赛」,这个小组创建于2019年,在经过了一年的吐槽后,终于将这些丑东西直接送到了淘宝官方面前,于是淘宝在2021年1月,开启了第一届「年度丑东西」的评选活动,从此这些丑东西走上了更大的舞台。 如今,这个小组的成员已经突破了24万人,而一年一次的丑东西评选在这个小组被称之为「团建」,他们会在小组里面分享自己见到的「丑物」,但是他们也在呐喊:不要打开!不要打开!不要打开! 因为这些丑东西,看过容易上头。 丑进 40强 从第一届的30个商品,到第二届开始就是40个商品,但是能够入围得到「公开处刑」的机会已经是非常幸运的商品了,毕竟在豆瓣的丑东西保护协会里面,还有诸多冲榜实力的商品都未能出头。只能说,淘宝的丑东西是越来越多了。 虽然在候选名单的数量依然是40个,但是从这些丑东西的种类以及形式来说,和过去似乎没有太大的区别。 虽然在候选名单的数量依然是40个,但是从这些丑东西的种类以及形式来说,和过去似乎没有太大的区别。比如在2020年出现的绿鱼人面具到了2022年变成了绿马头套。 2021年的高档蛋清分离器和2022年的托马斯笑吐瓶盖可以成为厨房用具的最佳搭档。 以及从2020年就开始出现的嘟嘴亲你斜挎包,2021年的人脸耳机套以及今年出现的虾系男孩眼罩,三件套的组装可谓是异常强大。 虽然说这些商品丑得比较雷同,但是能够连续登榜还是看得出大家的审美水平比较一致。当然,丑归丑,但是本届的丑东西却并不都是地摊货。比如榜单中的「乖巧蓝孩摆件」,实际上是一个艺术衍生品,而且售价并不低。 而关于该商家的其它商品其实都在北京798开过艺术展,总之,有品味有格调,反正就是普通人不能理解。 而在榜单中的「脑花帽」也是登上过综艺节目的商品,并且卖家还在商品名中标注出「周雨彤同款」,从该综艺节目当时的截图来看,似乎也没有相信中的那么难看。 「欧式宫廷马桶」更是一款富贵逼人的商品,要说丑,还真算不上,一方面是该商品的售价高达四位数,另一方面是这种金光四溢的马桶,我说这是黄金圣斗士的专用搞不好也有人相信。 不过从买家秀来看,这种黄金马桶更有一种「爸妈装修的土味风」在其中,所以这哪是什么丑物啊!这明明是网友怀念家乡的沉思之所! 当然,从单商品来看,并不是所有丑东西就真的丑,主要还是谁用的问题。以「一比一南方蟑螂衣」为例,在前不久的2023广州CPSP漫展上,该蟑螂就曾出现过。 还有「公主羽绒服」,买家秀就表现出了穿羽绒服版的在逃公主。 丑东西的生意经 虽然淘宝将这些商品列入「年度丑东西」,但是对于卖家来说,丑的只是他们的外在,能够赚钱才是硬道理。 在审美疲劳过后,丑成为一种可以突围当下大众的一种特别形态。特别是当某种东西丑出圈后,从淘宝丑到抖音,丑到小红书,丑到微博,那么淘宝店主就会飞快的在商品页面打上「同款」、「网红」的标签,当然这个标签并不一定就是褒义,但是当网友们还在为这个标签定性的时候,精明的淘宝店主们已经追赶了一波又一波热点,将这些热点流量转化为实打实的销量,赚得盆满钵满了。 所以,在流量社会之下,「丑」并不能单单定义为负面或者贬义,只要这个度能够把握得好,它只是与「美」相对而已。 用「丑」作为卖点,其实在本届的参赛选手中就已有过成功的销售案例。甘肃博物馆 「马踏飞燕」玩偶就曾有过相当傲人的战绩,去年6月,甘肃博物馆上线「马踏飞燕」。 很快,这个周边因为「丑」出圈而售罄,有数据统计,该丑东西从上架到售罄仅用5天时间。而这个周边也成为2022年最火的文创产品之一。