创业十年之际，大朴还能否挽救危局？是自身发展策略的问题累积，还是惨烈的电商环境绞杀了大朴？准确的答案，只能大朴自己给出。

撰文|赵卫卫 每年的8月28日，是大朴的周年庆，创始人王治全都会写下一篇周年感想。 但2019年之后就停止了。今年的8月28日，是做家纺产品起家的大朴上线十周年，公司却深陷倒闭传闻。「蓝洞商业」联系到王治全，但对方并没有正面回应此事。眼下，他不得不处理诸多的法律诉讼。 倒闭传闻来的有些突然。不少消费者准备复购时才发现，大朴在天猫渠道的直营家居旗舰店和内衣旗舰店都已关闭，京东渠道的客服入口已经关闭；大朴官网也已无法打开，其社交媒体上的各种官方账号停更在今年4月。 事实上，大朴家居的经销商们从6月份就已开始兜售大朴破产清仓的产品。 「世间再无大朴」、「可惜倒在疫情结束前，天猫店已经清零，只有少量库存再私域清仓，老王哥（王治全）的原话是用这些回款给员工发遣散费」，有销售商在私域兜售商品时说。 一众惋惜声中，有家纺行业相关人士分析，因为投资其他项目失败导致资金链断裂，是大朴家居倒闭的原因，「这是一个家纺行业悲伤的消息」。而作为大朴的灵魂人物，王治全不愿意公开回应此事，大朴投资方鼎晖投资经理黄静静也选择了沉默。 作为家居生活品牌，大朴自2012年上线就标榜打造「中国的无印良品」，率先提出「无甲醛、无荧光增白剂、无致癌芳香胺」的安全标准，「大朴标准」成功引领行业风气，像无印良品一样打造一个生活方式品牌，一直是大朴的梦想，但生存的压力却始终挥之不去。 2016年，面对网易严选等一众供应链电商的崛起，小众品牌大朴与之产生了自有品牌与弱品牌的供应链之争，而2018年把总部从北京搬到宁波之后，「小而美」的大朴则进入更低调的阶段，王治全很少对外分享大朴的发展和思考。 从踏上新零售风口到倒在创业十年之际，大朴还能否挽救危局？是自身发展导致的问题累积，还是惨烈的电商环境绞杀了大朴？ 准确的答案，只能大朴自己给出。