Lazada本土运营、品牌出海、市场拓张和未来发展的浅析。
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9月1日，Lazada 在新加坡圣淘沙名胜世界举办了2022年度第三节 LazMall 品牌未来论坛，该次论坛以“电商赋能商业链接 ”为主题。
Lazada集团CEP董铮在新加坡媒体的采访发表了一系列看法与见解，我们一起来分享下。
LazMall是Lazada旗下东南亚地区最大的线上品牌商城。据介绍，在福布斯最具价值的消费者品牌中，有超过80%的国际大型品牌已入驻LazMall。
随着平台不断发展和东南亚消费者的水平提高，以及当地整个商业环境中线上加线下品牌商品的渗透率，LazMall在东南亚的业务占比已经超过了一半。
特别是凭借新加坡地区社会发展阶段较前、消费水平较高，其新加坡成为LazMall在东南亚渗透率排名第一的国家。
Lazada集团首席执行官董铮在论坛上作主旨演讲时表示：“像Lazada这样的电商平台，已经逐渐取代社交媒体和搜索引擎成为消费者首选的‘种草’渠道。过去两年中，消费行为和理念不断演进，越来越多希望买到高品质商品、追求高品质消费体验的东南亚高净值消费人群选择LazMall。”
小编提示：Lazada的发展方向与Aliexpress的发展方向保持高度一致，商城店依然会有较高权重，品牌化之路依然要坚持下去，即便是东南亚国家消费水平还不足以支持较高品牌附加值的产品。东南亚卖家们还是早些注册东南亚国家商标，努力使得自己店铺升级为LazMall店铺。
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采访中，关于提到Lazada在竞争中怎么做出差异化以吸引更多的消费者？董铮是这样回答的：
在东南亚电商战场中，为了做出差异化吸引用户，Lazada一直在坚持着本土化运营，服务好本地商家的同时跟他们一起服务好当地的消费者。
在疫情期间前所未有的买家采用率的推动下，东南亚的电子商务行业在 2019 年至 2021 年期间经历了巨大的增长。尽管现在与过去两年相比，每位用户的平均支出有所下降，但80%的消费者还是会继续在线购物。
