超级IP+超级符号+超级链路=新爆款孵化器。

全文4100字，读完约需要3分钟。

商业“新物种”的观察者吴声，最近讲了一句有趣的话，他说，所谓的新物种，一定是“每个品牌都在奔赴数字时代的真实需求，不是虚无缥渺的PPT、概念和口号，而一定是细分处是场景、细微中见精神、细节里有体验”。

2022聚划算99划算节推出的「真香系列」，就是这样的一个商业新物种。 在洞察消费者从追求性价比转向质价比的真实需求的基础上，聚划算「真香系列」精挑细选了一批价格香、品质香、服务香的「十三香」好物，再通过其特有的爆款孵化资源和机制，送到消费者手中。

这样根植于消费者真实的需求场景，运用有效的爆款孵化方法论，并提供“真香”体验的新物种，必然有着强大的生命力。

01

「真香系列」新物种： 香的绝不止是价格

“真香”一词，最早来源于《变形计》节目中来自城市的主人公王境泽说的一句话，结果意外走红。

那么，聚划算的「真香系列」，又具体是指什么呢？

我们不妨从需求的角度来理解这个事，这又分为两个方面， 一个是消费者的需求，一个是商家的需求。

先说消费者的需求，这几年有一些新的转变和新的趋势，比如过去追求性价比，现在光价格香不够了，还希望物品好、服务好；在物品稀缺的时代，“琳琅满目”对消费者来说是极大的满足，但在商品极大丰裕、选择面过宽的时代，高效、快捷、安心地买到绝不会踩坑的日常好货，就成了新刚需；同时，以Z世代为代表的年轻消费群体崛起，不再迷信大牌，不崇洋媚外，更注重货品品质和消费过程中的精神满足。

从商家的需求来说，其实是比较简单的，就是去满足消费者需求的变化，然后卖更多的货。但问题来了，怎么能够把握住消费者的需求变化？就算手里有价好质优、服务到位的好货，又怎么能够在浩如烟海的货品中，让消费者知道，并快速抵达消费者的手中呢？

「真香系列」就是要解决这个问题。

聚划算在洞察了消费端和商家端的真实需求后，推出了「真香系列」—— 从消费者的真实需求出发，通过提供确定性的爆款孵化资源和机制，从而获得与商家和品牌的谈判权。再与其合作进行深度定制，制造出价格香、品质香、服务香的真香好物，并送达到消费者的面前，让商家成功制造出爆款，消费者也能轻易买到好货。